消费新观察｜解码消费市场的“中国式浪漫”

当传统神话人物化身潮流玩具，当新中式服装成为外国友人选择的新时尚，当梧桐街区百年建筑集体变身“国潮实验室”……近年来，国货潮品以其卓越的品质、独特的设计和深厚的文化底蕴，赢得越来越多消费者青睐，成为引领时尚消费的重要力量、连接海内外对话的重要载体。近日，央广网记者探访上海消费市场，看传统文化创新成为新的消费增长点，解码国货潮品如何以“中国式浪漫”为消费升级注入澎湃动能。

位于上海市南京路步行街的一家潮流玩具门店人头攒动，来自各地的消费者在此购买心仪的国潮玩具。记者在现场看到，一对母女专程来此购买“哪吒”主题盲盒却已然售罄。谈及孩子购买潮流玩具，这位母亲表示:“我很支持孩子通过这些玩具来了解中国传统文化。”

人潮涌动的南京路步行街

当国潮玩具“硬控”消费者的同时，新中式服装也正被越来越多人所青睐，更成为不少外国友人选择的一种“新时尚”。走进上海一家新中式服装店，盘扣、立领、马面裙、宋锦、刺绣、香云纱……兼具东方哲思与先锋美学的新中式服饰展则映入眼帘，以跨越文化代沟、激发情感共鸣的“中国式浪漫”，吸引来自世界各地的消费者在此参观、购买。

“我们依托‘即买即退’政策，在支付便捷和折扣力度上有了加分点，这大大地提升了海外消费者的购买欲望，并且有不少消费者也非常乐意回到他们的国家后去推广我们的新中式服装。”新中式服装店铺相关负责人盛秋颖介绍，其店铺作为沪上首个独立申请离境退税的新中式服饰店，开业不久后便吸引了不少海外消费者。未来该店铺还将开展非遗手作体验、非遗面料展示等科普类型活动，让更多的人通过他们这个“窗口”了解新中式服装到底能有多美、又美在何处。

“退税商店”标识

国货潮品的纷纷出圈揭示了消费领域的新密码。如今的上海，国货潮品正从“单点突围”转向“生态共建”，不少历史空间也焕新成为“国潮实验室”。

在徐汇区衡复历史风貌保护区，一场围绕国货潮品的商业焕新计划正在开展。据衡复历史风貌保护区商业更新相关负责人姚佳音介绍，未来衡复历史风貌保护区将重点打造武康路-安福路品质时尚街区、衡山路-东平路艺术雅致街区、东湖路-延庆路潮玩乐活街区、襄阳南路-永康路邻里休闲街区4个商业集聚区，以及1个品牌力中心即消费活动空间，打造场景新潮、体验丰富的城市创新消费新高地。

武康大楼为衡复历史风貌保护区标志性建筑

“我们希望通过这样一些线下体验的产生带动更多的国货潮品落地在我们的衡复历史风貌保护区，也希望提供更多的生活方式给更多的年轻人。”姚佳音说道。

从南京路步行街的霓虹橱窗到衡复历史风貌保护区的梧桐掩映，国货潮品的爆发不仅是消费市场的新变化，更是文化自信在消费领域的有力彰显，这场“中国式浪漫”正在通过传统与现代的融合对话，为消费升级注入新动能。