主动权益龙头竞相入局ETF行业步入品牌化时代

□ 近期，主动权益龙头机构竞相入局ETF，均采取错位竞争策略，聚焦特色指数赛道，打造差异化产品

□ ETF产品规范化运作同步推进，ETF更名显著提速，近日多家头部基金管理人旗下ETF完成更名

□ 有机构认为，ETF行业将迈入品牌化竞争的新周期。作为资产配置的核心工具，当下ETF正成为衡量基金公司产品布局、投研能力与综合服务水平的重要标尺

迅猛发展的ETF市场，吸引着主动权益龙头机构竞相入局。近日，东方红资管上报旗下首只ETF，兴证全球基金上报第二只ETF。与此同时，多家头部ETF大厂陆续完成旗下产品更名，发力指数投资小程序。在业内人士看来，未来ETF行业的竞争重心，将逐步从产品突围转向打造品牌与构建服务生态。

主动权益龙头机构竞相入局

近日，东方红资管上报了东方红中证东方红红利低波动ETF，这是东方红资管上报的首只ETF产品，标志着这家以主动权益投资见长的基金管理人正式进入ETF赛道。

从东方红资管过去一年的动向看，此番上报或是“有备而来”。自2025年开始，东方红资管明显加大场外指数基金的布局力度。截至2025年底，东方红中证东方红红利低波动指数基金规模达到70亿元，该场外指数基金后续可以转型为ETF联接基金，将直接为场内ETF注入规模，大幅降低新产品的运作压力。

入局ETF的主动权益龙头机构不只是东方红资管。2025年9月，兴证全球基金上报了公司首只ETF——兴全300质量ETF。2026年3月20日，兴全国证价值100 ETF上报，这是兴证全球基金上报的第二只ETF。此外，2025年9月，交银施罗德基金上报了交银施罗德中证智选沪深港科技50 ETF，这是交银施罗德基金时隔14年重启ETF产品线。

从这些机构的布局方向来看，均采取错位竞争策略，主动避开宽基指数、热门行业主题等竞争白热化的领域，聚焦特色指数赛道，打造差异化产品。

头部阵营格局稳固

值得注意的是，截至2025年底非货规模排名前30的基金管理人中，目前只有中欧基金尚未布局ETF。不过，中欧基金已在密集推出场外指数基金。据统计，截至3月23日，中欧基金已成立35只指数基金，其中30只是2024年以来成立，指数产品布局节奏显著加快。

“中欧基金已培育了大量场外指数基金，其官宣加入ETF赛道只是时间问题。这些场外指数基金日后都可以转型为ETF联接基金，助力场内ETF规模快速扩容。”沪上某基金公司人士说。

以主动权益投资见长的基金管理人纷纷加码ETF，凸显行业看好态度。不过，当前ETF领域竞争已十分激烈，头部基金管理人占据市场主导地位。

据Choice测算，截至3月23日，58家基金管理人旗下已有ETF成立，总规模为4.95万亿元。其中，旗下ETF规模超千亿元的基金管理人有16家，规模合计为4.34万亿元，占据ETF总规模近九成。

具体来看，头部阵营格局稳固，华夏基金ETF管理规模为6809.52亿元，紧随其后的易方达基金为6280.54亿元，华泰柏瑞基金、国泰基金均超3000亿元。

ETF打法升级

在行业竞争升级的同时，ETF产品规范化运作同步推进，ETF更名显著提速。近日，华安基金、华夏基金、富国基金等多家头部基金管理人宣布旗下ETF完成更名。

根据规定，ETF基金扩位简称应按照“投资标的核心要素+ETF”结构命名，并包含基金管理人简称。存量ETF基金扩位简称未包含基金管理人简称的应增加基金管理人简称，基金管理人应于2026年3月31日前有序完成产品更名。

在平安基金看来，ETF行业将迈入品牌化竞争的新周期。作为资产配置的核心工具，当下ETF正成为衡量基金公司产品布局、投研能力与综合服务水平的重要标尺。

在新进场机构以差异化单品破局的同时，头部ETF大厂已开启体系化打法，着力打造ETF生态，纷纷推出小程序。具体来看，易方达基金上线“指数直通车”，华夏基金推出“红色火箭”，南方基金搭建“首趋E指”，华安基金发布“积木星球”等。从这些小程序功能看，涵盖专业投资建议，旨在为投资者提供指数投资服务平台，解决资产配置难题。

“在运营端，公司自主研发的ETF智能投资运营平台‘海神系统’实现了投资、风控、绩效归因的全流程自动化。”平安基金总经理助理胡季表示，将通过主动赋能与科技赋能，把深度投研转化为有温度的投资陪伴。